目标市场 目前市场描述,目标市场描述

目前市场描述,目标市场描述市场发展趋势预侧.就是对某种产品的销售市场，在今后若干年内各个时期.对产品需求最的发展变化情况进行预侧。由于建设项目的寿命期通常都长达10年.甚至15年以上.因而在项目评估中预侧产品销售市场的发展趋势时.都要进行业,年或15年的长期预测。进行市场发展趋势预侧.往往要以市场潜盆预侧所得的数据为依据，因而两者之间有密切的关系。市场下面介绍几种常用的市场发展趋势预侧方法:

历史引伸法是预侧市场发展趋势最常用的方法之一。其基本根据是假设过去的市场变化趋势会延续到未来。市场在项目寿命期内客观因素不发生重大变化的情况下.可得出比较接近实际的结果。如客现因素发生重大变化时.预侧值会有较大误差。市场历史引伸法中常用的其体预侧方法有移动平均数法、趋势预测法等。移动平均数法主要适用于短期预洲;趋势顶测法适用于长期预测。因此在项目评估中主要使用趋势预侧法，如必要时可先用移动平均数法预侧开始一两年的数据，市场再在此基础上用趋势预测法预侧以后10年或巧年的数据。

移动平均数法。移动平均数法是历史引伸法中最简单的一种预侧方法.较多用于短期预侧。移动平均教法是利用上几期的实际数，求其平均值，市场在时间上往后移动，市场作为对下一期的预侧数。利用时间序列的移动平均数进行预侧，市场通常又分为简单移动平均数法和加权移动平均数法两种。