步步高商城 步步高开启O2O全渠道战略 电商平台年底上线

2013年10月16日，湖南BBK集团在长沙召开BBK电商战略会议和电商O2O论坛。湖南省商务厅厅长谢建辉和长沙高新区领导出席了会议。发布会上，BBK集团董事长王天正式宣布，BBK全资子公司BBK电子商务有限公司落户长沙，电子商务平台将于12月26日上线！并发布公司最新的O2O全渠道策略。此举标志着BBK正式进入电子商务领域。

BBK O2O全频道至少有四大优势

董事局主席王菲在发布会上向嘉宾介绍，“是传统零售商，但需要做的不仅仅是‘触网’，我们将利用我们的四大优势打造‘本土版阿里巴巴’！

第一大优势:BBK的品牌价值和优质服务在当地消费者中赢得了良好的声誉，可以大大降低线下用户转化为线上用户的成本，同时可以充分掌握用户的线下和线上消费行为，通过掌握未来的大数据创造更大的价值。

第二个优势:BBK电子商务将共享BBK仓储和干线物流，降低运输和包装成本，提升核心竞争力；降低成本将成为当地供应链的独特优势。

第三个优势:本地电商市场与移动电商自然紧密结合，后续BBK将在移动电商上发力，这将是BBK的战略突破点。在这方面，BBK将寻求志同道合的移动电子商务专业合作伙伴加盟，并整合优势资源。

第四个优势:“更好的生活”是BBK的愿景，没有单一的方式来满足消费者的购买意愿，所以BBK必须携手下线。没有左手和右手，也没有左口袋和右口袋，只有一个大口袋。BBK顾客可以在任何BBK商店购买。所有BBK产品都可以在所有商店或网上支付。他们可以选择在BBK的任何一家商店提货，或者将货物送到任何一个当地的地址。

新电子商务:BBK O2O全渠道战略模式+双线零售

BBK电子商务有限公司首席执行官李锡纯率BBK电子商务团队出席会议。这位80后CEO在会上深入分析了BBK O2O全渠道战略:

全渠道O2O——集成pC+手机App+微信购物+线下渠道。未来，BBK电商将整合手机App、pC、微信等多渠道资源和现有线下渠道，开辟线上线下营销推广。

O2O——所有业态——商场、百货、超市、电器、便利店都是线上线下开放。BBK全格式店O2O是指BBK线下的任何实体店都可以通过在商场下单、就近取货、多格式产品综合包装服务等方式享受付款。

O2O——所有品类中——尚超品类+百货品类+生活服务。各种服务不仅包括百货商店、超市等各种商品服务，还包括日常生活服务。通过选择BBK商城的多种服务，客户可以同时解决购物流程和消费流程，节省时间、方便快捷，提供各类O2O服务，为商品本身增加了很多价值。

二线零售——线上入门+线下入门。BBK的双线零售指的是在线BBK购物中心和线下商店之间的双向互补。未来的BBK网上商城不仅将拥有自己品牌的所有产品，还将向各种优秀品牌开放。成熟的主导品牌有必要在BBK商城设立虚拟网店，将成熟的线上品牌打造成线下实体店。

三步走:从湖南到西南，再到服务全国

BBK在湘、赣、桂、渝各地拥有300家门店，并在四川、贵州等省设有战略要地。西南省份地域的扩张，让王天意识到BBK的实体店和商业地产可以在西南各省实现，所以BBK的电商也将在湖南展开，在西南茁壮成长，服务全国。

在与现场专家学者交流时，王菲董事长表示:“今年年底，长株潭消费者将首先享受到BBK商城带来的商品和服务。立足湖南市场，是BBK电子商务发展的基石。下一步，我们将打通湘、赣、川、渝、黔、桂四省网络，利用本地业务优势，打造西南市场首个O2O全渠道电商。未来，我们将成为中国最好的O2O全渠道电商。”