聚划算预告 今年聚焦“聚划算” 爆款玩法“新形态”

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聚划算预告 今年聚焦“聚划算” 爆款玩法“新形态”

发布时间:2022-02-17 00:13:29

“穿一件衣服十年”、“十元钱可以吃一天的饭”、“一月只花1000元”。2020年,豆瓣抠门的“群学”在疫情期间频频出圈,热搜爆满。千禧年是“扣钱的一代”吗?然而,星巴克隐饲草贴、LV入门草贴以及其他内容社交平台上数千款国潮球鞋的人气却频频攀升。

消费者的需求显然如此分散,但可以自由切换。每一次消费选择,都是一种产品、一种服务、一个品牌甚至一个平台的价值选择。所以,不如说消费者追求的是生活品质和价格适中的良好生活方式,获得好而不贵的价值的感觉需要平台和商家的赋能。

随着近年来中国消费市场传播的媒介形式和消费者获取渠道的频繁更新,新品牌层出不穷,从新产品到爆款的时间越来越短,消费者的购买行为在短暂的消费关注和粉丝经济热潮下发生了翻天覆地的变化。

每一天都值得,“价值消费时代”的品牌理念同步更新

洞察到这种消费观念转变的成本效益,在4月20日的战略发布会上,我提出自己的品牌理念已经从【真便宜,不算数】转变为【每天都值得】,希望为消费者提供更有价值的生活方式,帮助商家在增量市场中实现价值释放,成为更有价值的社会经济助推器。

算上2020年电商的成绩单,可以发现巨化在品牌营销、新品牌孵化、官方直播、百亿补贴、产业帮扶、农业帮扶六个方面都取得了比较不错的成绩。

举几个比较露骨直接的数据,营销年曝光200亿人次+,平均新客户占比82%;新品牌孵化方面,39个新品牌年成交额突破1亿,新品牌总成交额同比增长270%;在官方直播中,与12位顶级明星达成年度合作,百星直播创造单品超300万;推出的百亿补贴活动帮助了1.2万户商户,覆盖消费者3700万,高购买力人群占56%;孵化2000条产业带,带动10万个产业带商户;在助农方面,帮助销售农产品2亿件,农产品品牌销量同比达到300%,营业额达到400亿。

蓄势待发,2021年阿里的“天剑”可谓两头“划算”

其实可以看出,这次战略发布会品牌理念的转变,以“性价比”为中心的战略发布,都证明了巨化一直在倾听平台上商家和消费者的声音,认真倾听本身就代表了始终敬畏平台用户的态度:巨化就是注重性价比。

在消费端,聚性价比产品负责人袁牧提到,这款产品的改进得到了很多消费者调研数据的支持,包括省钱的人,爱比价的人,更有认真对待生活的弟弟妹妹。

如果有预期的消费者,会推出“性价比榜”,性价比更高,消费者一眼就能看出来。排名靠前取决于真实折扣;对于越吉消费者来说,“今天是最划算的”选择C位出道的好货来自特价BD;对于爱逛街的消费者,支持观看预览升级,抢购升级产品功能;同时引入省钱游戏,将聚性价比视为一种培育游戏,募集的红包可以作为抵补款。

在商家方面,它准备在流量和游戏性方面给予支持,为更多的中小企业创造新的机会。

“性价比排名”“一品一券”等产品支持商家进行日常销售,带动疫情爆发。排名的唯一依据就是折扣,可以列出最好的产品。“万件单品团”活动是YEATION最具性价比的产品,价格行业最低,呈现在淘宝App的重要位置。目标是一年内打造1000个10万件单品群和100个100万件品牌群。

“无论是品牌线下经销商、行业新品牌、直播MCN机构,还是果农、红人等。,欢迎任何能提供好货好价的商家或组织合作。”我说今年我们会在准入规则、流量倾斜、玩法等方面为新供给提供支持,打造快攻通道。

在疫情和中美贸易战的复杂环境下,许多外贸商家和产业带商家在生存和经营上都遇到了困难。在商品供给方面,巨化将为潮流品类、产业带品牌、农业品牌、健康品牌提供针对性支持。

聚焦“聚性价比”,好而不贵的爆款电商

根据宏观数据,实体商业将在2020年首次出现负增长。可以说,中国已经全面进入社交互联网时代,中国有11亿消费者,8亿网民,互联网消费不可逆转。

国家也在全力鼓励、引导和规范新零售电商。电子商务“十三五”发展规划聚焦“积极鼓励和规范网络电子商务模式创新。

作为互联网领域的龙头企业之一,聚划算想要打造的无疑是全网爆品电商的代表。

回顾2020年,我们可以看到许多新产品以前所未有的速度爆发。很多品牌在开店90天内就成为TOP 10商家。单个产品的历史销售记录和评价数量不再是判断一个产品是否爆炸的标准。

在新的一年里,我们将简化规则,降低费用,减轻负担,增加灵活性,以释放生产力,使产品爆炸更容易,并为新业务创造增长空。

2021年4月1日起,取消开盘时间要求,不再以历史销售记录和评估数量作为爆款标准。此前,自3月1日起,取消了存款、参与保险、保价保险等费用,大件货物运输保险有所下调。在同一时期,因货物爆炸而违反时间表和不及时交货的处罚也被取消。

巨化营销总经理易军介绍,2021年,巨化将利用“百亿补贴”“快乐一天”“周末我破天”等IP,打造物美价廉的消费体验。

通过“生鲜集聚”和“汇聚”,以产地大规模直供的模式,帮助农产业带商户引爆市场。此外,聚划算还将增加官方直播和短视频,打造“聚划算直播版”,联合明星、MCN机构和人才,助力商家突围。

在赋能中小行业商家的同时,此举也能塑造自身平台独特的流量价值,为电商行业的发展繁荣贡献自己独特的力量。

“五新”构建价值消费时代新营销引擎

巨化也注重自身平台上的品牌成长。易军表示,新供给、新人群、新传播、新爆发、新生态,将助力2021年构建与众不同的新消费市场,成为价值消费时代的新营销引擎。

在新供给方面,巨化将集合日人群数据开放给集合日合作品牌应用。该数据同时具有品牌易感性和折扣易感性的特点,指明了品牌营销活动中最活跃的人群在哪里,有助于未来商家的广告投放,大大提高了效率。

至于新人群,聚划算非常重视人群圈。目前大学生4200万,市场规模约7000亿。为此,聚划算专门发布了新Z世代计划,为大学生人群提供专属补贴,爆款热门品类,从供给侧为人群进行差异化设计。

新爆发方面,营销Ip聚焦单个品牌,同时升级品牌人脉,联动聚集性价比、今日爆发、百亿补贴渠道,打造品牌事件、爆发权益、战略人群三个全新子场景,给品牌一个更生动的舞台展示品牌内容,构建全新爆发矩阵。

此外,也在发力短视频。发布“聚划算创作者计划”,支持

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