发布时间：2022-01-06 13:07:35
许、张静初、黄晓明等人为“失传图书”拍照。本文图片均为上海观察图片
大V@和菜头 带着自己的着作参与了“丢书”活动，一向言辞犀利的他在微信公众号上如此描述自己的心情：“真在地铁上投放自己写的书的时候，我不禁泪如泉涌。作为一名生父，眼睁睁看着孩子离开自己，孤零零留在地铁座椅上，我想到了以下这段话：孩子啊！爸爸这也是没法子啊，但愿能有个好人家收留你！无论将来发生什么，你一定要相信爸爸是爱你的！陌生人啊！我恳求请你善待我的孩子！不要拿它去垫桌角、卖废纸，孩子还小，你且耐心些，请让它在地铁上慢慢长大。”读书当然是一件好事。然而，这种活动引起了公众的不满。首先，这本书的去处令人尴尬——
“北上广的地铁运行状况举国皆知，人都被挤成了沙丁鱼，哪还有地方放书？即便有书，谁有闲心拿起来？”类似这样的疑问层出不穷。据Xinmin.com介绍，15日上午在上海地铁找到这本“遗失”的书的周小姐发现，由于是早高峰，人多，从上车到下车都没有人看过这本书。她只看了几页就下车走了。据上海地铁运营中心相关人士介绍，如果这些“丢失”的书籍在地铁内无人带走，运营结束后会由保洁人员按流程回收，由车站保管，等待“失主”领取。再是活动被质疑营销作秀——作为媒体策划活动的领军者，《新世界相》较早发起的“逃离北上广”至今让人记忆犹新。知乎网友“张三Rocky”就毫不讳言对活动的反感：“为什么在中国不管做什么事都离不开明星呢？人家本来是挺低调的一个读书活动，后来赫敏才帮忙的。新世相这样拉一帮明星过来，一搞变成一个热门行为，已经脱离读书本身了。为了读书而读书，为了与热点挂钩而读书，不觉得变味了吗？在明知客观条件制约，很可能失败的情况下还要投入极大的宣传资源做这件事，真的是为了推广读书还是推广自己呢？”“这场‘丢书战’会让更多中国人学习吗？”@黑妈良居的这篇热文被广泛转发:“一定程度上，主办方并不是真的想提高市民的阅读水平，让中国大众爱上阅读。只要有人在地铁上发现一本书，觉得新奇，就在微博和朋友圈“晒晒”，达到曝光和营销的目的，组织者和赞助商的目的就达到了。最后顺便推荐一下主办方的“图书馆”。因此，这是一种骨子里的商业行为和营销活动。谁在乎你的大众喜不喜欢读书？”《中国青年报》对活动的评价是“毫无创意又简单粗暴”。@underland 更是痛骂“东施效颦”：“有这个心思把书捐给真正需要图书的乡镇学校图书馆不好吗？非得跟风搞到地铁里，中国跟英国的阅读习惯一样吗？明星走秀发发报纸一样的，放过那些书吧！”@蔡尹珊珊 也毫不留情地吐槽：“又看到一堆自己都不看书的人在地铁里丢书了，真恐怖。”此外，很多人也不看好“丢书”的结果——微信公众号“欢神”总结道：“这类活动有个特点，开始都非常吸引眼球，但是好景都不长，都是昙花一现，无法长时间延续。看似是公益，鼓励人们多读书，其实没什么用，不爱读书的人，你把书塞他嘴里，也是不会看的。”“不爱书的人自然没兴趣去捡。显而易见，把一本书和十块钱放在他面前。”知乎网友“山僧扫雨”比较了两种人的态度。“真正喜欢读书的人，挑剔得要死。你扔出去的群众鸡汤根本喂不饱这些人的胃口。”《新快报》直言“一切显然还很难下定论”：“丢下的书，要能被拾到的乘客自觉来阅读，必然要建立在几个基本的前提之上。譬如，整个社会都有着阅读的习惯；譬如，读书是一种有格调的生活方式，而不是其他；再譬如，人们更乐于从书籍中获得精神慰藉，而非娱乐等其他领域。由此来对比我们的现实，很难说，如此前提与阅读的氛围都已经形成。”然而，一位匿名知乎网友的留言却赢得了不少好评:“书籍是最好的营销载体，其他的东西往往只对真正喜欢的人有感情；书本情结广泛存在于不学习的人群中。”当然，也有一些人认为活动不无益处。“中国版的‘失书之战’并没有正面效果！”@焚书煮月屋大声反对，“不实验，还不知道中国人的阅读意识已经到了如此冷漠的程度；在遗失的书里，总有人能读到一些好书，甚至一本，已经是一种进步；这个活动已经让人们看到了我们的分享意识和英国之间更多的差距，但是相信更多的人心里会有一些反思和触动，更多的人会默默的买一些好书自己看或者加入劝说朋友多读书。“不管新世相这个活动最终的效果如何，但是我觉得也是正能量的一个事情，我不理解为什么那么多人为了批判而批判，就算最终什么也改变不了，但是至少努力过。”不少网友表示不服气，就像知乎网友“溶月淡风”毫不吝啬对活动的赞赏：“即使它是营销我也喜欢。与其那些地铁里乱发的小广告，我更喜欢这种有情怀的活动。喜欢看书的人我觉得这没什么不好。不喜欢看书的人兴许能给点买书的线索。说讨厌新世相的你们去搞个这样的活动到时候我也夸你！”。“形式可以讨论，但动机不能是阴谋论。”微信微信官方账号“张鼎鼎”分析:“当人们跟进同一件事的时候，我也会觉得窝火。但是，我觉得总有那么一些人，不管用什么方法，都想按照自己的想法，为更美好的世界而行动，哪怕只是对更美好世界的想象。因为冷笑，也无济于事。”事实上，这并不是中国第一次“丢书”活动。早前，广州小伙张绪明在地铁里完成了“丢书”的实验，将整个过程记录下来，放入自己的微信官方账号，引起了不小的轰动，并借此机会成立了“丢书”社区。无声实验的效果自然不如《新世界》的大手和执行力，但勤勤恳恳的态度让很多人竖起了大拇指。南方网对此也有评论:“我期待越来越多的人像雪球一样‘丢’书，‘捡’读书习惯，积极加入分享阅读的实践。”
虽然“新世相”的活动脱不了营销的意味，但必须承认的是，这场活动再次让“书”走进了国人视野。第十三次全国阅读调查显示，2015年，1.2%的中国成年公民认为自己阅读量很大，8.0%的人认为自己阅读量很大，37.4%的人认为自己阅读量很大，45.0%的人认为自己阅读量很少或很少。中国人学习少已经很明显了。难怪《京华时报》呼吁对“丢书”宽容:“就像一块石头，可以激起一些阅读的浪潮，让一些人的目光回归书本。这至少不是坏事，何必责怪呢。”也许就像“新世相”联合创始人杨远骋所回应的：“我们准备好了，这个项目是一个长期项目，而不是一个短期项目。在操作之前，我们就已经认定了，不管它的传播力怎么样，影响力怎么样，我们都会继续做下去。继续不断的提供书，让这些书在合适的公共的场所里面流动起来，分享起来。如果一次两次做不好，我们就做五次十次，只要我们还有钱撑下去做这个事儿，就会一直做。”那么，对于被手机抓拍的你来说，拿起别人“丢”的书，还能回到书的怀抱吗？新闻链接：“丢书”的观念是从英国传入的“丢书”何以成为热门社交事件？要从最近在朋友圈热转的一篇题为《女神赫敏在地铁里丢了本书，结果整个伦敦读疯了》的文章说起。在《哈利·波特》中饰演女主赫敏的英国女演员艾玛·沃特森在地铁里“丢”了100本自己喜欢的书，并在书里夹有留言纸条，号召大家像玩游戏一般寻找。萨沙·杰克逊·艾玛·夏洛特·杜尔·沃森在地铁里“丢失”了100本最喜欢的书，里面有一张留言条。
这项地铁读书分享活动实际上已在英国开展四年多，发起者是一家广告公司的美术指导——一位年轻的伦敦女孩，因为搬家而使上班时间变长，她选择在地铁上看书消磨时间。她发现和她相同爱好的人不少，便产生了分享的念头，“要是能知道彼此读的书是什么就好了”。过去四年里，她在地铁上“丢”下了近2000本书，其中不少是从旧书店里淘来的。为了让更多人知道这项活动，她在各大社交网站上开了账号，分享自己“丢”的书籍，并@这本书的作者和出版社。渐渐地，这项活动被更多人知晓，也有出版社主动提供新书，达到一石三鸟之效——既降低了发起者的成本，让更多读者分享新书，也为新书推广做了免费“广告”。而一向有“学霸”之称的艾玛·沃特森的加入，则让“丢书”行动的名声通过社交媒体传到了中国。关于地下的书籍已经在英国地铁里进行了很多年。
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