二次元经济 日媒：中国bilibili的“二次元经济”解读

据作者介绍:受日本NICO动画的启发，中国在2009年也有了自己的弹幕网站bilibili(又名“bilibili”)。在刚刚结束的“bilibili宏链接”节中，为期三天的Bilibili线下节吸引了超过10万年轻观众和1000万在线直播观众。笔者去实地考察了BML最新的二次潮流。(注:本文已删除原文)

在BML的bilibili世界展览会上，bilibili的拟人吉祥物“22”和“33”(由Bilibili提供)

在中国，有一个词叫“二次经济”，意思是培养优秀的动画创作(包括IP开发)，拓展游戏、电影、文学等相关产品，推广和创造流行文化。在“二次经济”中，bilibili的表现非常显著。bilibili的月用户虽然不如爱奇艺、腾讯等巨型视频网站，但1.5亿的月用户仅次于第二群体，而且由于其核心用户多为年轻人(平均年龄在20岁出头)，bilibili也具有较强的行业影响力。

Bilibili宏链接和Bilibili世界

今年7月21日至23日，bilibili在上海举办了一年一度的线下节“bilibili macro link”(BML)。这是bilibili举办的第五届BML，不仅人数迅速增加，而且活动规模从一天扩大到三天全天活动。在2013年的第一届BML，只有800人参加，但今年的BML已经发展成为一个超过10万人的大型活动。

今年，BML连续三天在奔驰文化中心举办音乐会。第一天是BML-VR演唱会，虚拟歌手Vsinger Live 2017洛天依全息演唱会；在第二天的BML-SP演唱会上，bilibili邀请了高桥洋子、宫野真守、三森铃子等日本歌手带来一场动漫歌曲演唱会。第三天晚上的BML音乐会是整个活动的高潮。不仅有一大批知名的bilibili UP大师，还有日本歌手GARNiDELiA、大黑摩季、LiSA等，为用户带来了一场精彩的演唱会。共有600多万人在线观看了BML的演唱会。

除了晚上的演唱会，bilibili还在上海世博会展馆举办了Bilibili世界展览。bilibili不仅有up主参加的小型直播和脱口秀，还有用户参加的游戏体验。与此同时，耐克、腾讯视频、妖娆等品牌，以及日本动画(动画店)也设立了摊位。

在展览中，最引人注目的品牌是美宝莲纽约。这个美国品牌专门为cosplayer举办化妆讲座，还免费为cosplayer补妆，成为最受欢迎的品牌展位之一。虽然许多人认为动画和漫画衍生的“第二经济”与耐克和美宝莲纽约的目标群体有很大不同，但这些品牌正试图通过BML与年轻人拉近距离。