如何营销推广 如何做营销推广？避免进入隐藏雷区

在品牌营销过程中，企业经常会遇到这样的困惑:为什么我投入了大量的资金，还是我没有做好营销推广？如何做营销推广是个难题，但也不是解决不了。今天，采用品牌营销将使人们了解营销中的三个误区，帮助企业进一步了解如何做营销推广。虽然在品牌营销领域殊途同归，但品牌还是需要避开雷区，少走弯路，才能尽可能抓住更多的机会。

如何做营销推广？避免过早营销

当市场需求因各种原因大量释放，但供给远远不够时，就会出现巨大的创业红利。这个时候，一个产品只要开发出来，就能成为风口上飞的猪。为了抓住市场红利，许多品牌选择大规模、全渠道的传播营销。但是一个产品刚上线的时候，用户体验失败是很正常的。如果你已经赢得了产品的知名度，吸引了大量的流量，产品漏洞百出，他们永远不会是你的回头客，原因有二:一是期望与现实的差距导致被骗的感觉；其次，产品本身会引起消费者对品牌的质疑。所以，你花了很多钱，换来的是这批流量的快进快出。

就像品牌营销公司总经理朱雨桐说的那样:“任何营销理论在某个时代都有其应用边界。”但初期的品牌营销需要基于完善的产品和流畅的应用，否则很难挽回流失的用户。结合市场调研进行营销诊断，制定营销策略是必要的准备工作之一。在一个品牌或产品的前期，核心目的应该不是知名度、用户量或增长率，而是良好的口碑。

如何做营销推广？避免企业的自我满足

好吃的菜每天都会腻。同样，人长期接受高度刺激的内容后，耐受阈值会增加，感官上也会出现类似的麻木症状:没有一般内容感。在主流用户眼里，品牌营销的内容大多不起眼。如果你问一个人，上个月他印象最深刻的广告/营销活动是什么？他可能很难回忆起来，因为他本能地选择了忽略那些普通的广告。所以品牌实施的营销活动可能只有你和你的同事知道，这就是品牌的自我推广。

对品牌自尊的误解是，即使是采用品牌营销几十年的专业品牌营销机构，也需要时刻检查和避免。为了保证品牌营销策划的质量，采用品牌营销的策划案例会在完成后由专家指导组共同论证，这也是采用品牌营销总能帮助客户达到营销效果的原因。

如何做营销推广？避免品牌趋同

在产品和品牌逐渐媒体化的今天，不得不提品牌竞争。趋同的产品和品牌很难在市场上永垂不朽，那么能吸引更多消费者的品牌是什么呢？首先产品本身没有问题，就是质量要和竞争产品一样。在此基础上，使其区别于竞争产品的显著特征是给消费者一个购买和停留的理由，这将成为品牌记忆点。可能是餐厅的私人菜单，可能是服装店的摆设，也可能是经常出现的符号或形象。

经过多年的实战，品类创新已经成为采用品牌营销寻找产品记忆点的有效解决方案。现在说起涪陵榨菜，相信大家都很熟悉。涪陵榨菜成了广为流传的“身份梗”。涪陵榨菜集团开发的海洋滋补汤海带，来自于采用品牌营销。2015年之前，海带在市场上呈现两极分化，分为作为配菜的海带丝和散装的干海带。但品牌专家发现，消费者为了健康愿意煮一锅营养丰富的保健汤，却缺乏泡头发、清洗海带的时间。因此，采用品牌营销为乌江和大海找到了一条打破局面的途径——创新品类“海带配汤”，精制高端海带产品具有广阔的市场前景，从而诞生了第一个海带配汤品牌。品牌营销的采用也成功帮助吴江进行了战略转型，实现了销售新高。

为了让品牌有记忆点，品牌IP被提上日程。IP初期只是产权，现在演变成超级符号，可以从媒体V，漫画，小说变成IP。早在2017年，我们在采用品牌营销时就看到了超级IP的潜力，并采用了品牌营销3.0时代品牌内置超级IP的理论。事实证明，基于IP的品牌市场渗透力进一步提升，瓜分了更多消费者的时间和市场份额。比如天猫和旺旺，他们的品牌名称同时是IP，视觉上有很高的识别度的品牌形象。

在品牌采纳专家看来，营销推广是一个因地制宜的策略体系，既可以通过理论学习如何实践，也需要在实践中运用积累的经验。看了这篇文章，对于如何做营销推广这个问题，你有自己的答案吗？无论如何做营销推广，这三个误区都是需要避免的。另一种在品牌大战中杀出重围的方式是在合适的时间节点做营销，做能刺激用户的内容，建立品牌记忆点，赋予品牌多维度的正面属性和独特的个人形象。