云村 上线云村社区打造线上“城市”，网易云音乐要让用户玩起来

能够围绕内容进行播放并产生新的创意表达，已经成为网易云音乐和云村社区用户依然有创意和表达欲望的证明，也给他们带来了更大的想象力空。

作者|魏莉

未来如何应对网络音乐行业的竞争？刚刚上线的云村社区，似乎在试图给出一个新的答案。

新版本更新中，网易云音乐的好友版块被“云村”取代。除了原有的动态版块，增加了云村广场，支持网易云音乐用户创建Mlog(音乐日志)，创建和运营某个主题，浏览热评墙上显示的每日热评。除了发现音乐，它还支持用户更好地创作和表达音乐。

网易云音乐通过云村社区的产品，将分散在每首歌曲下的创作者及其基于歌曲二次创作的内容集中在一个广场上，以瀑布流的方式展示，并为其提供了一个更容易进行二次创作的工具Mlog，从而快速创建了一个基于音乐的内容社区。

这一变化也说明，在日益激烈的音乐平台竞争中，网易云音乐除了购买版权之外，又增加了一条新的路径——以社区能力为主要竞争力。正如网易云音乐首席执行官朱怡雯所说，“音乐社区是我们今年最重要的战略之一，它可能在未来带来非常重要的差异化(发展方向)。”

01 | 创造力

“音乐社区应该更广义一些，音乐是内容记录的载体，可以用来表达一切。相对于视频社区、图片社区和文字社区，音乐也是我们表达和创造的方式和手段。”网易云音乐社区产品总监翁家齐解释道。他说，云村社区的整体定位是围绕音乐进行交流、讨论、创意分享和情感表达的社区平台。

在朱怡雯看来，之所以选择推出云村社区，是因为这几年网易云音乐形成了明显的社区氛围。“我们的用户很有创意，除了听歌，还会看那些歌以外的内容。这些内容可能更多的是基于歌曲的二次创作。”

云村社区就是用来引导和承载这种创意的溢出。从用户的角度来看，云村社区提供了更好的表达和创作平台，除了歌曲评论之外，还有可能展示更丰富的内容。从平台上来看，当原本分散在App中的内容聚集起来的时候，也会聚集一股势能，这就催生了形成新社区的可能性。

据翁家齐介绍，云村社区目前活跃的用户主要是90后和00后的年轻用户。他们普遍热爱生活，有活力，有强烈的表达和创造欲望。而且这些用户对文字、图片、语音内容的制作能力很强，更热衷于通过语音、文字而不是视频来表达自己。

这种创造性在一定程度上影响了团队对产品的期望。在设计之初，朱怡雯和翁家齐给了Mlog一个功能定位，帮助用户更好地找到音乐，帮助用户通过文字、图片、声音、视频等多种方式表达对一首歌的感受，从而更好地分享和交流。

“以前音乐的评论区是音乐带出我的情绪，但更多听歌的场景是我有了情绪再听音乐。”翁家齐认为，当人们用音乐录制场景时，他们也会帮助这个场景中的其他人找到适合这个时刻的音乐。比起选择多首歌曲的歌单，在失眠期间选择一万个用户分享的歌曲会更准确有效。

但是用户已经在内部测试阶段主动突破了这个预设，表现出更多的想象力。有的用户在云村社区创建了两个主题，以个人日志为主题分享日常生活，以“音乐史上的今天”为主题连载内容。甚至在政府推出的COS云村logo的主题中，用户也能想出用蒙娜丽莎COS做logo的游戏。

“这些创造力超出了我们的想象。我们很担心。用户是否能玩这些活动，已经证明超出了我们的预期。”翁家齐说。能够围绕内容进行播放并产生新的创意表达，已经成为网易云音乐和云村社区用户依然有创意和表达欲望的证明，也给他们带来了更大的想象力空。

02 | “蘑菇主”

在云村社区充分激活用户创造力的过程中，Mlog起到了关键作用，帮助平台降低了内容创作的门槛，释放了UGC的用户创造能力。按照官方名称，Mlog应该是Music log，也就是音乐日志，但是云村社区的用户更习惯于叫它“蘑菇”，叫它“种蘑菇”，叫它“蘑菇主人”。

在云村社区，有各种各样的“菇主”。一个用户做广告设计师，每天工作到很晚，下班回家却每天发一条Mlog。他会吹口哨，模仿发动机的声音。其他用户会用Mlog来安利古典音乐，轻松轻松地介绍古典音乐的历史、文化和魅力。

翁家齐用“爱、乐趣、温度和材料”四个关键词来定义云村社区内容的调性。爱，就是用户热衷于科普，热衷于自己喜欢的东西；温度遵循自我评论区的风格，分享你的情绪和经历；有趣是一些有趣的内容；预计用户会经常在Mlog中展示一些平常生活中可能没有机会展示的特殊才能。

“物质和温度都在我们的预期之内，但爱情是我们偶然发现的东西。”翁家齐说，这更多的是关于用户对生活内容的热爱。有些学生和上班族会用Mlog贴一些路上拍的风景，用适当的音乐，甚至是图片和文字来表达自己生活中的一点点美好。

云村小区内测的时候，刚好赶上高考。当年，整个广场都堆满了高考的内容。很多用户会说“加油，我即将高考的朋友们”，有的用户会请大家祝他好运，然后用一首歌来表达自己紧张的心情，或者用一首歌来表达自己的祝福。

“菇主”在表达自己的同时，也成立了以主题为载体的各种团体。喜欢steam wave文化的用户设置一个steam wave传播主题，分享一些steam wave风格的图片和音乐，比歌单和评论区更丰富，更具互动传播属性。

也有用户以“我把青春留在云村”、“云村六周年快乐”为主题，介绍了自己从使用网易云音乐到现在的情感和生活经历。翁家齐表示，云村社区的核心用户会自发创建一些主题，类似于早期的贴吧业主，带动其他用户发布内容，参与社区建设。

03 | 造社区

“云村社区是一个非常不同的社区。这不是一个PGC头部创作者的传统介绍。我会给你一份，给你流量激励，带动你帮我制作内容。”翁家齐表示，云村社区更加注重UGC内容生态的建设，会激发UGC用户以建立关系、激发荣誉感、获得参与感等有趣的方式进行表达的欲望。

在朱怡雯看来，网易云音乐中的内容是非常集中的，包括二级用户、电子音乐爱好者、古风、民谣等垂直内容，他们在评论区已经玩得很好了。云村社区的使命是专注于呈现高质量的社区文化和内容，让更多用户感知到网易云音乐中丰富内容和有趣社区的存在。

像Mlog一样实现内容创作形式是云村社区的一个关键环节。云村社区在解决了用户创作的问题后，后续的目标是提升和维护用户的互动和交流氛围，并在此基础上沉淀关系，从让大家找到适合自己场景和心情的音乐，到利用音乐主动聚集好友，分享更多的次元内容。

同时，网易云音乐也会引导用户讨论更丰富的话题。云村广场瀑布流会有固定的主题入口卡。里面的主题目前由政府控制，其目的是展示主题的多样性。用户可以聊自己喜欢的歌，聊自己的生活，比如自己喜欢的livehouse，咖啡店，书店。

目前，云村社区由云村广场和动力两部分组成。前者为用户提供了更丰富的创作交流形式，降低了创作门槛，更容易发现和分享音乐，就像音乐爱好者的家一样；后者沉淀在加强音乐人与用户、用户与用户之间的社区关系。

“我认为云村社区可以建立音乐与人、音乐与内容、人之间的关系，通过内容将更多的线上线下场景连接起来，为网易云音乐空想象的未来创造更大的商业化。”翁家齐说。最明显的商业想象就是社区成熟活跃的网易云音乐能更有效的宣传歌曲。

翁家齐认为，音乐也有很大的想象力空，可以像二次元一样辐射到线下的线上，开发出类似动漫展、cos、粉丝小说的新机会。更多的想象需要靠更多外延的东西来嫁接到未来的云村社区。前提是群落要生长到一定规模，新物种才能在其上自然生长。

网易云音乐把社区比作虚拟城市，创作者是提供基础服务的城市，一个城市基础设施的发展需要一定的时间和过程。他的团队有一个数据模型来监控城市现有的配套设施能容纳多少人，可以判断有多少创作者能吸收多少消费者能转化成多少互动好评参与者。

“人做什么，人玩什么，人创造什么，履行职责，这才是最好的运行状态。”翁家齐说。