诺基亚退市 裁员退市摘牌豪赌微软 2012诺基亚豪赌

任文娇 综合报道 制图 任萍

曾经是手机王者的诺基亚，转身并不容易，但人们不可理解的是，明明可以选择Android平台，有阳关大道可以走，但诺基亚却偏偏“自古华山一条路”，捆绑在微软这架战车上，一意孤行。诺基亚这两年的努力与挣扎，都呈现在公众面前，但换来的却是一片叹息。尽管诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普2月13日表示，诺基亚已脱离了危险区，但还是引来质疑声一片。 2012年，诺基亚能豪赌成功吗？

裁员、退市风波

日前，手机巨头诺基亚宣布在全球三个工厂裁员4000人，大约占员工总数的8%，主要涉及智能手机部门。据悉，这是诺基亚迄今最大规模的一次裁员。

2012年伊始，有消息称诺基亚要将亚太总部从新加坡迁至北京。诺基亚方面称，这一举措是为提高商业运营效率、实现成本削减目标。事实上，这已经是诺基亚在全球市场不断失守之后，不得已采取的收缩和防御手段。

同时也能看出诺基亚对中国市场的倚重，的确在中国市场，诺基亚一直是市场份额第一，但这一局面也在改写。据研究机构ABI的调查，2011年第三季度的国内智能手机市占率，以诺基亚的28.5%占有率最高。但是自2010年开始，安卓操作系统手机在国内迅速成长，2010年下半年iPhone4也成为国内消费者心目中采购智慧机最理想品牌，让诺基亚在大陆的手机占有率可能在2012年明显下滑。

此外，对诺基亚全球发展势头影响更大还有退市浪潮。根据去年11月底的计划，今年3月16日，诺基亚将在这天从法兰克福证券交易所退市。此前，诺基亚已经从伦敦、巴黎和斯德哥尔摩等证券交易所摘牌退市。历史上，诺基亚也曾在高速发展时期在一些股票市场摘牌退市。

但这一次，据诺基亚自己宣称，从法兰克福退市是公司主动申请，是一次正常的资本运作，并不能代表公司发展的快慢。在退出法兰克福股票交易市场后，诺基亚可以将精力集中于赫尔辛基和纽约股票交易市场，战略性地覆盖欧美资本市场。

赌注微软

一年前，诺基亚与微软合作之时，业界并不看好，而且直到2011年10月26日，Nokia－World2011大会召开，诺基亚才发布了两款贴有Nokia商标的WindowsPhone系统手机。据称，在即将举行的世界移动通信大会上，诺基亚将发布一款新型WindowsPhone手机。据诺基亚中国公司的一位知情人士称，这款手机将为诺基亚带来新的变化，是“前所未有”的产品。

当前，WindowsPhone的市场占有率仍远在苹果iOS和Android平台之下，曾经一度传言的手机操作系统三足鼎立局面并未形成。据法国巴黎银行此前所发布的调查报告称，只有2%的受访者表示，有兴趣购买诺基亚的首款WindowsPhone手机。

更有甚者，自诺基亚宣布与微软达成战略同盟以来，其股价已跌损愈半，最低点跌至每股4欧元。事实上，自2009年开始，业界就有“诺基亚危局”的声音，但两年多过去，诺基亚仍在左冲右突，突围之路还没有完成。

真正的原因其实是诺基亚的保守与自大。

当iPhone席卷全球之际，当时诺基亚的CEO康培凯还在揶揄苹果的封闭，2008年10月，康培凯就声称“诺基亚会给予（苹果）强有力的回应”。但是，三年多过去了，人们还没有看到诺基亚的回应。

诺基亚何以没有回应？究其根源，就在于诺基亚在技术创新上，尤其是高端手机的创新上疲软乏力，没有能拿得出手的真正具有竞争力的新产品。

转型之乱

的确，在埃洛普的领导下，诺基亚从去年已经开始了痛苦但坚决的转型之路：将塞班外包给埃森哲，搁置Meego后续研发，全力投入微软手机研发，同时在全球大规模裁员，并不断将研发和制造部门逐步迁往中国等地区，削减运营开支。

对诺基亚的转型，业内认为，大企业过去的成就，往往会成为它们走向新时代的包袱，本能地拒绝市场变化。诺基亚过去有大量消费者，但几乎没有用户，没有开发者，没有任何保护性的增值，错失了建立移动互联网产业生态的机会。现在将塞班外包，控制成本，维持低端市场占有率，实属无奈之举。

分析师也认为，诺基亚的转型之路有点偏。 “一只成功的手机能带动一大片市场的例子并不少见，对手机企业而言，最核心的仍是手机产品，但诺基亚目前的转型之路会更漫长，市场还能等诺基亚多久？ ”

坚决只押宝于微软，这让诺基亚看起来颇有些“自古华山一条路”的豪赌之意。不可否认，2012年，对于诺基亚而言是至关重要的一年。能否转型成功，能否重拾消费者信心，全在于诺基亚今年的表现。对于前不久埃洛普所说的“诺基亚已经脱离危险区”，业内认为，这个结论为时尚早。 “除非诺基亚大规模裁员，变身成一家小公司。 ”

2012年，诺基亚的前景更扑朔迷离，也更令人担忧。