营销策略案例 从4大原则、7个案例、12张图看H5的营销策略

​​文/互联网八先生

伴随着一只神经猫和几次品牌内容的朋友圈疯转，H5迅速赢得了众多营销人员的关注。

但随之而来的是，一些H5制作的邀请函、产品宣传图被疯狂转发，被无数次点赞，被业内人士口口相传，而另外一些则无声无息，虽然制作方也花了不少费用。

那么，H5能在营销中做什么？它的传播阵地在哪里？如果要启动一次H5传播，该以哪些先例为标杆？如何选择供应商？市场上的一般收费情况如何？

七个案例

1，触屏类：指纹识别

移动社交产品分享会（经纬创投+36氪+nice）

4万UV，只能容纳1000人报名的表单瞬间关闭。

这是在2014年8月份在移动互联网从业者圈内热传的H5，其最大的亮点是将按钮做成指纹识别的样式，巧妙地利用点击错觉，给用户前所未有的体验。这款h5算比较早期的经典案例，现在看起来虽然觉得没有那么惊艳了，但是在8月份还是跟行业带来一阵与众不同的创意旋风。

2，滑屏类：无极滑动

一封来自未来的邀请函（Pingwest）

49万PV，4万人报名，现场仅能容纳800人。

这是在2014年10月份未来应用团队在旅行途中给pingwest的sync2014大会做的，从策划到创意设计一气呵成，除了文字的修改外，从头到尾这款H5没有做过任何的修改。亮点是采用无极滑动的方式来做页面过渡，对比泛滥的H5滑屏页面过渡的形式，这个设计非常巧妙的把活动信息展示出来，让用户在阅读时不觉得枯燥反而充满期待。值得说明的是这款H5给只能容纳800人的现场带来了4万人的报名，现场的过道、走廊上都挤满了人，未来应用团队也是做了这个之后才确定的团队名字。

3，滑屏类

支付宝十年账单（支付宝）

4，内容创意：选择题

优酷未来贺卡（优酷）

5，剧情化：动画剧情化

广告人插上geek的翅膀（百度）

6，剧情化：开场剧情化

极客世界漫游指南（极客公园）

未来应用已经不满足于在某个特效或场景的展示，而是将技术创意提高到一个全新的高度，呈现给用户一个完整的剧情式的体验，或许代表着未来的精品H5方向，无论是品牌发布、招聘、报告披露还是促销，用户看到的越来越多，口味也越来越刁，能够打动吸引用户并且形成自发传播的Hh5就需要在整个体验环节上下功夫，所以剧情类H5或许可以代表未来的发展方向。

7，传统页面切换

微博之夜（新浪微博）

四大传播原则

应该说，H5从立意、创意、设计，到制作、传播，是一个一气呵成的系统工程，技术的把握、创意与文案的优化、传播的执行不可或缺。在实践过程和实战经验中，陈鸿总结了以下4个传播原则。

1，主题：要有创意的新鲜感，少抄袭，多原创。

2，内容：要做优质内容，创建具有分享价值的内容，再由微信达人（好友多的个人号、自媒体号或具有某个行业特征的个人号）进行分享。

3，传播：要集中传播，H5上线的前5天是黄金传播期。

4，形式：内容展示尽量把信息视觉化。

H5可以做什么

宣传发布、书信邀请函、品牌图文传播、招聘...

H5的传播阵地

不仅是微信，微博、QQ、APP...

比较浅显的理解是移动端的易拉宝，或者更有深度的理解为移动端的传播引擎。至于H5怎么用，就看各位对H5的理解喽。

企业营销人员该如何行动

通过优质案例寻找供应商

现在供应商是怎么收费的

如何砍价并达成一致

（更多干货请访问作者微信号“imobile8”，后续还将推出“H5营销中哪些不为人知的大坑”等文章）