唱鸭 后浪抵达唱鸭 "玩音乐"未来可期

原创 范志辉 音乐先声

作者|范志辉

每个时代都有属于自己的经典歌曲，而每个时代的年轻人消费音乐的方式也有所不同。

在CD和磁带的时代，在校园里看到一个人戴着耳机听着随身听会很酷。后来KTV流行起来，大家都会觉得一起去k歌很流行；如今，在数字时代，我们发现越来越多的年轻人开始将“玩音乐”视为一种潮流文化，他们通过创作和改编来表达自己的态度和情感。

换句话说，在这些与年轻人结合的消费场景里，我们能够看到潮流的时代印记，也会发现线下的听歌、ktv需求对应到线上就成了眼花缭乱的听歌、K歌应用。那么玩音乐的需求在线上该如何实现？在年轻人中持续发酵的唱鸭App给了一种看起来比较可行的解法。

为什么播放音乐成为新的出路？

近年来，随着长视频、短视频、手游等市场迎来爆发式增长，在线K歌领域也从过去几年的平淡期进入到新一轮的高速增长。《2019年度95后用户K歌洞察报告》显示，我国在线 K 歌用户规模超过 3 亿人，其中 95 后已经成为主力用户群体，占比35.2%，而短音乐+泛创作成为吸引95后K歌的核心因素。

作为移动互联网的原始群体，以95后、00后为代表的Z世代正在成为整个互联网的消费主力军。他们强调自己的个性，更愿意为自己的利益买单，从而成为各大互联网产品竞争的对象。

此前，鸭鸣App负责人李阳曾对音乐先锋表示，“大约有1亿用户或多或少参与了音乐创作，但这种需求并没有通过一款产品来满足，给他们一些帮助。从行业的角度来看，这是一个帮助用户参与创作的绝佳机会。”

而撞到年轻人对音乐追求形态变化节点的唱鸭，则被Z世代敏锐地发现，并被迅速分享到QQ群、微信群等社交媒体，快速拉动了产品增长。李阳透露了一组最新数字印证了"玩音乐"的火爆，唱鸭的月活同比去年6月增长了11倍，达到千万级，其中95后占比超90%，弹唱回放率24%，合奏使用率10%+，人均弹唱率10次以上。

作为国内第一款弹唱APP，从去年5月上线至今，没有大范围推广，却取得如此辉煌的成绩，是相当出乎意料的。不过，这也说明年轻人对“玩音乐”的需求是实实在在的，而作为先行者的唱鸭正在引领这一新潮流。

每个基于用户的痛点需求，都其实都对应着一个庞大的市场。正如听歌、K歌领域走出了TME、网易云音乐、全民k歌，而不管玩音乐这条赛道到底最后的产品形态会是如何，未来的发展空间足以让人期待。

建立一个年轻人可以玩音乐的社区

虽说玩音乐算是一个新近被关注的用户需求，但目前在这条赛道上已经有了不少玩家。

比如2018年上线的声音邂逅，以社交+游戏+奖励相结合的方式激活了传统K歌；腾讯去年11月开发了一款名为“猜谜星球”的App，主要从各种模式解锁猜谜游戏；除了主唱唱鸭，以网络k歌起家的唱吧也开始玩猫爪。

似乎每个人都是基于自己的优势切入市场，但需要帮助用户播放音乐，本质上是帮助用户做出自己满意的作品，形成自己独特的表达。否则无论有多少功能，都只是一个附加游戏，无法摆脱“用了就走”的工具属性，无法沉淀用户的社交关系和个性。

在解决"玩音乐"这个问题上，唱鸭分了两步走。

第一步是通过播放和演唱的功能属性来降低播放音乐的门槛，然后设计多样化的播放方式，让用户参与和播放。打开唱鸭APP，选择曲目，点击“弹唱”按钮，然后跟着歌词上的颜色，按下对应的和弦按钮，用户就可以不用任何乐器自己弹唱了。同时，用户还可以在演奏和演唱版本的基础上，加入鼓、和声、音键盘等音轨，以及混响等功能，既满足了用户一般的创作需求，又提供了更丰富的演奏选择。用李阳的话说就是“简单的玩家可以玩简单的作品，高级的玩家可以玩高级的作品。”

第二步，通过“心动”、“评论”、“合奏”、“话题”等功能设计，在互动、协作、共创的过程中，逐步建立起一种演奏音乐的社区文化。比如一直被业界吐槽的《雷霆》，就是来源于唱鸭子的可能性。而不是简单的覆盖，用户以玩音乐的心态去玩不同的类型和特点。我们还可以看到，一首歌在唱鸭子的时候有很多版本。因为技术和旋律的不同，大家都形成了一种暗暗比拼的心态。但是，社区合作创作以歌词演唱、伴奏等为主。，使得用户之间的联系更加紧密，并逐渐衍生出平台独特的文化。

不过，由于唱鸭目前的增速过快，李阳也表示出几分担忧，"唱鸭想做的是社区，就像建一个城市一样，要慢慢地把基建做好、人慢慢进来，如果社区还没有建得特别好，突然来了很多人，或者来的群体不太对，其实对这个社区可能是副作用，就会有问题。"

李阳的担心不是没有道理的。回看目前社区文化做得比较好的哔哩哔哩、网易云音乐、知乎，发展初期主要是积累内容，凝聚核心用户群体，沉淀社区规则和文化氛围。但毫无疑问，建立一个年轻人玩音乐的社区听起来是一件很酷、很有想象力的事情。

"后浪们"的音乐创作传播革新

然而，我们也注意到一些有趣的事情正在唱歌的鸭子中发生。

最初，用户只是借助唱鸭完成简单的弹唱、改编，到后来发展到创作自己的原创音乐作品。据李阳透露，目前在唱鸭发原创的群体主要包括主流音乐人、学生群体和原创音乐人三类。

具体来说，主流音乐平台的在线音乐人会通过唱鸭子做一些演示，在创作初期也能得到一些反馈；因为学生处于青春期，他们有很多感情或情绪要表达。他们也认为创作一首歌是一件很酷的事情。虽然水平不一定高，但都是真诚的；原创音乐人是基于传播和宣传的需要，也能得到平台的流量支持。

创作方向上，目前唱鸭上的原创音乐主要为民谣抒情、古风、电音和说唱。目前，唱鸭还提供了专门的"原创音乐大赏"的推荐页面和"原创"话题，已收录近7000首原创作品，平台月均原创增速为30%。疫情期间，唱鸭官方发起的#武汉加油原创活动，收到大量网友创作，其中唱鸭网友原创的《逆行》《I pray》《加油！武汉》等歌曲还在抖音走红。目前，唱鸭已经形成了内部的网红生态，可以预见，未来走出自己的音乐人和爆款只是时间问题。

李阳向音乐先锋透露，今年，唱鸭将在词曲作者、技术人才、语音IP、服务机构等四个方面发力，不断完善平台的弹唱服务和成长生态，帮助用户更好地参与到播放音乐的过程中，保护原创音乐，进一步强化社区文化。

在社区文化的基底下，平台、用户和音乐人是共生共荣的关系，从如今B站、抖音的大势反推可知，以95后、00后为代表的"后浪们"在未来3-5年也将带给唱鸭巨大的爆发能量，甚至影响今后的音乐创作、传播生态，带来又一次行业革命。

排版|林安

原标题：《后浪抵达唱鸭，"玩音乐"未来可期》