时尚小店 思想·随笔｜上海，别小瞧那些宛若散落“珍珠”的时尚小店

初春之际，能有机会再游上海，既感到一丝惬意，又感到一丝希冀。惬意在南京路上的青春跳动，陆家嘴里的华丽、五彩，五角场中的盘旋、惊奇，徐家汇内的别有洞天。而希冀呢？漫步在上海的高架桥下，在一个十字路口的拐角处，偶然发现了一个仅有一张客桌，但装修精致，充满年轻人时尚、惬意味道的西式小店。看起来，小店由小夫妻二人共同经营，既使用网络App经营外卖，也通过窗口经营，小店的经营渗透了青春的时尚和上海的海派特色。

这些散落在上海大街小巷，古堂深弄里面的一个个时尚小店，带来的是创业的激情，表现的却像是一颗颗散落在民间的珍珠，折射着时代经济的某些变化。青年人创业的时尚小店，代表新的希望，更预示了上海新经济发展方向。带着丝丝的惬意和希冀，不得不让我深深的思考：米兰可以成为时尚之都，引领时尚风潮；西雅图有星巴克和波音，带动西雅图不眠之夜；巴黎的迪奥、时装周，成为著名的时尚旅游之地，其实都在印证一个城市伴随着经济的结构性转型，要具有创新性的满足新消费的时尚经济。处在转型路口的上海，有中国商飞，但上海的“星巴克”在哪里?有时装周、电影节，但“时尚旅游”在哪儿？有百雀羚，一时也引领消费风潮，但能否成为中国的“迪奥”?漫步上海，既有青春的跳动，又有现代化的城市，但是上海引燃中国、引领世界的原创时尚又在哪里?当一个经济体在从生产型经济向消费型经济转型时，其实质是从工业化向后工业化的转变，在工业化时代第二产业为代表的动能带动了GDp的快速增长，但是当工业化完成以后，进入后工业化阶段，经济唱主角的必然是第三产业为代表的服务业，消费成为经济发展的新动能。实际上，粗放型的劳动密集型经济以量取胜、以价格低为优势，以复制为主要特色，基本不需要创新和研发，消费者的消费行为也是从众模仿型的。但是当经济依靠消费作为动能，走向科技密集型时，只靠复制而没有自主产权的产品和行业只能走向衰落，柯达、诺基亚的今天可能就是一些行业的明天……当一个国家的经济从工业化转向后工业化的过程中，如果城市不能迅速实现新旧动能的转换，找到原始创新性的新动能，发挥比较优势，从文化内核中寻找发展的新动能，其结果有可能是底特律，也有可能是匹兹堡。这其中关键是要构建符合城市特色、深植城市文化、符合消费转型、满足后工业化经济结构转型的时尚经济。党的十八大以来，中国经济的换挡提速，新经济的酝酿发展，从宏观数据到微观生活感受，新经济发展日渐稳固。而且随着我国经济的转型、人民生活的提高，整个社会的消费习惯也在发生历史性转变，对上海来说，新常态下消费结构的转型升级，既是机遇更是挑战。当全国各大城市，即使是三线城市与一线城市在市政建设、消费品分布上的差距在逐渐缩小，上海的高楼大厦，如果在二十年前，十几年前还是比较稀罕的事物。那么当一个三线城市其市中心的建设也已经是高楼林立，高架桥满城、外国一线品牌实体店遍布，网购缩短时空距离的时候，上海既往靠一线品牌支撑起来的时尚，其功能就越来越难以发挥出来……我们还注意到另一种趋势：中东欧16+1会议在苏州召开，G20峰会在杭州召开，世界互联网大会在乌镇召开，这些都引领了旅游的新消费端，即特色消费、文化消费、体验消费，感受不同、体现个性是小康型消费的特色。2015年12月31日，上海浦东、虹桥机场的全年总客流量最终停留在9918万人次，距离1亿人次仅有一步之遥。这些“过客”如果能住一晚、玩一天，因特色、文化、体验、个性的原创的时尚留在上海，不但有助于助力上海经济转型、升级，而且也验证了可复制、可推广集成创新式的新经济发展在上海的成功，但现实中2016年第1季度上海住宿和餐饮业增幅为-2.4%。当然，上海的原创时尚，也在民间生根发芽。杏花楼“咸蛋黄肉松青团”成了“网红”，引来清明节假期经济新亮点，郭敬明、韩寒、霍尊等名字引领消费新领域……上海的海派特色和海派文化是上海时尚的源头，更是郭敬明、韩寒产生的土壤，上海可以容纳郭敬明小时代的炫富，也能接纳韩寒的桀骜不驯，打破常规，皆是因为上海海纳百川、不拘一格、勇于突破的创新精神，这才是海派文化的真正核心内涵。借助打造时尚上海、打造消费升级城市，上海的目的是留住人、留住消费，推动城市转型发展。这方面上海其实还可以做很多。比如，发展美食产业，打造“吃在上海”。上海南北汇集之地，南来北往的客流汇集了上海的味道，上海的特色。发掘上海民间食谱，汇集江南名吃，以豫园为载体，徐家汇、五角场、陆家嘴、新天地为分中心，打造“吃在上海”各具特色的美食街区，引领上海吃的行业迈向中高端，打出上海“吃”的城市名片，用胃留住八方游客。再比如，正如本文开头所提到的，散落在上海小巷、街道、路口的小店，它们时尚而新颖、落落而大方，别小看这些小店，它们更像散落在民间的“珍珠”，不是很出众，但是却光亮照人，他们是海派文化的载体，更是时尚上海的另一个缩影。以小店为载体，打造上海深度游、特色游、体验游。让旅客在深度游中，感受上海开埠百年的历史沧桑和奇幻般的海派文化魅力。上海可以继续创立各种文化创意时尚工作室，通过减房租、减税收、减负担留住创意人才，通过创意时尚工作室带动成千上万的人才留在上海，服务上海，引领上海。同时，可以积极开展创意大赛，发现一批、培养一批、造就一批创意人才，带动上海时尚发展。漫步美丽的夜上海街头，我时常沉思，如果三十年前从计划经济向市场经济的体制转轨，让我们产生了一个财富聚集期、消费集聚期、中产群体成长期，深圳脱颖而出。那么，在今天从粗放型经济发展模式向集约型发展模式转变的过程中，一个新财富聚集期、新的消费集聚期、新的中产群体成长期在新经济领域也在酝酿，一个“新三期叠加”正在形成，上海在这个迈向中高端的历史节点，也一定可以以时尚引领中国，为中国经济的再度出发，奉献上海的独特力量。