易建联脱鞋 易建联“脱鞋门”背后的网络舆论

——看耐克如何搬起石头砸自己的脚

很多人都还对图中的情景历历在目，这就是著名的易建联“脱鞋门”事件。2016年11月2日晚，中国男篮职业联赛（CBA）第二轮，广东东莞银行队对阵深圳马可波罗队。比赛第二节第58秒，一次防守失败之后，易建联在本方半场把脚上那双 李宁运动鞋扔了出去，随后面无表情地离开了球场。之后，他穿着耐克球鞋试图重新上场，被技术代表拒绝。正当所有人都认为这场比赛易建联将不再出现时，他又在第三节中段穿着耐克球鞋再次登场。当时，技术代表给深圳马可波罗队方面的解释是：“你们别问了，李宁没有给他定制鞋，没有给他配发装备，这一场就这么让他上去打，你们就不要抗议了”。比赛结束，广东队以一分之差落败于深圳队——相比于戏剧性的比赛过程，此时已没人在意结果。谈到这件事的时候，每个人有每个人的看法；不论是微博上的大V们，还是各家媒体，对于此事件都有着相应的报道和分析。虽然事件随着阿联在往后的比赛中穿上了由CBA最大赞助商——李宁，所提供的篮球鞋后而逐渐降温；但是脱鞋离场这件事，以及被丢在场边的那双李宁篮球鞋却真真实实的被记录在了CBA的历史上。

把话说回来，这双赞助单的李宁篮球鞋真的有那么不堪么？和后来阿联换上的那双耐克篮球鞋又有多少差距？恐怕这些都不是这个事件的重点，表面开始是职业运动员对制定赞助装备的不满，而实则是在CBA这个赛场上耐克与李宁的一场博弈。2012年，李宁公司出资20亿元买下了CBA五年的装备赞助权，要求所有本土球员必须穿着李宁品牌的篮球鞋参加比赛。在往年，球鞋争端往往以贴标和罚款的方式解决，但在李宁装备赞助合同的最后一年，一切都变得严厉起来。篮协表示维护赞助商权益，坚决执行规定。在易建联脱鞋之前，福建队王哲林、新疆队周琦等球员就因“对联赛指定比赛用鞋标识进行覆盖、遮掩的行为”而被篮协通报批评过。而对于俱乐部来说，他们每年通过篮协能从李宁等赞助商手中收获一千多万元的补贴。若以常规赛为例，一家CBA俱乐部每年的花费在六千万元左右，因此，这一千多万元意味着一笔庞大的收入。这种情况下，突然发生的“脱鞋门”事件被迅速放大：赞助商利益、篮协规则、球员权益、球员个人赞助商利益交织在一起。被裹挟其中的易建联，在比赛刚结束时，却依然对事态的严重性一无所知。

“脱鞋门”的起源是因为CBA的“鞋阀”规定，“鞋阀”规定的始作俑者还要说是上一家赞助商——安踏。自从有了这项规定后几乎每年都会有那么几位闹着“脱鞋”的球员，理由都是因为旧时伤病，需要一双能保护的自己脚的特定球鞋。不同的是当年安踏在媒体传播上下了一点功夫，所以屏蔽了不少关于赞助装备问题的言论；而李宁在这方面做得比较薄弱，所以被频频重复爆出赞助装备有各种问题，而且把问题放大化去说。有些人会觉得要求穿适合自己的专业装备比赛的要求合情合理，球员当然有权利要求一双能保护自己脚的鞋了，当然这一切的前提是李宁没有能力去给你们制定一双这样的鞋；但是通过过去的四年，李宁显然是有着给有特殊情况的球员制定专属的鞋楦和大底的能力的。而且把话说回来，非专业的篮球运动爱好者身上有几个没有伤病的，小到甲沟炎，大到伤筋动骨。没有谁敢说自己穿某一款或某一个牌子的鞋能在运动中，保证不会再受伤且以前的旧伤不复发，这所谓的“保护”本身就是不可能的，哪怕是给你专属定制的也不敢保证。运动伤害不是靠装备能够避免的，也不能靠装备来治愈，这是从你穿上篮球鞋走到球场上的那一刻就应该知道的。

职业比赛中有没有因为鞋的缘故暂停比赛的呢？NBA有过不少了，情况大多都是鞋散架了，情况比阿联的严重的多；那无非也就是叫个暂停，或者休息时间到场下换一下装备，调整一下继续比赛的。直接在比赛过程中，没有任何示意的举动就脱下球鞋，扔在球场内光脚走下场，不顾比赛的进行与否，这显然不是正常的反应。鞋不合适可以示意裁判，鞋不合适可以给你换，真没有合适的再穿你觉得合适的上场也都能理解。把鞋丢在球场上是什么意思？一句话不说就中途离开比赛是什么意思？作为一名职业篮球运动员的基本素养哪去了？虽然在之后阿联也间接承认了这是商业斗争，毕竟各大媒体上已经爆出了当时耐克大中华区的领导正在易建联脱鞋的时候，专心拿着手机记录这一“历史性时刻”。

阿联曾经在从NBA回国时，发过一篇微博，上面不光晒有磨光的护照，还有脚上穿着的耐克鞋子，这就是明摆着在打广告，当然这种打广告大家是接受的，但是在赛场上的做法直接导致“三败俱伤”的。第一，阿联缺乏职业和契约精神，自己的名誉受损；第二，中国篮协下不来台，和李宁的天价合同可不是闹着玩的啊；第三，看似中国人自己的企业李宁公司的形象受损，实则耐克却淹没在了各大媒体和大V的口水战里。其实耐克提出过，李宁赞助球员在国家队训练比赛中（耐克赞助中国篮球国家队）可以穿李宁鞋且无需遮挡标识，名额为2-6名（不限国家队及国家青年队）。耐克赞助球员在CBA训练比赛中可以穿耐克鞋无需遮挡标识，名额为2-6名。交换期限为：2016-17赛季CBA，2017年1月1日到2017年12月31日的国家队周期。据悉，耐克赞助的国家队在2016里约奥运会上不允许李宁签约球员穿李宁球鞋，且在奥运会之后与李宁提出的置换，李宁公司对耐克提出的置换资源予以了拒绝，这也是李宁要篮协于新赛季严格执行所有球员必须穿李宁球鞋的导火索。

一切的背后其实都是耐克自导自演的一出戏，本以为通过易建联脱鞋这一举动来攻击李宁，可没想到“搬起石头砸自己的脚”。想耍心眼和李宁置换不成，用如此低劣的手段打击报复，可见品牌高层的嘴脸。久经沙场的李宁先生也霸气回应“脱鞋门”事件道：“我们尊重运动员，但也希望运动员能尊重规则，而且很高兴的是，之后所有的比赛，也没见哪个运动员因穿了李宁球鞋而受伤！”

霸王条款的代价是天价合同，体制不一定合理，但起码提供了一个平台，还是希望现在CBA打球的每一位球员能够珍惜。

——看耐克如何搬起石头砸自己的脚

很多人都还对图中的情景历历在目，这就是著名的易建联“脱鞋门”事件。2016年11月2日晚，中国男篮职业联赛（CBA）第二轮，广东东莞银行队对阵深圳马可波罗队。比赛第二节第58秒，一次防守失败之后，易建联在本方半场把脚上那双 李宁运动鞋扔了出去，随后面无表情地离开了球场。之后，他穿着耐克球鞋试图重新上场，被技术代表拒绝。正当所有人都认为这场比赛易建联将不再出现时，他又在第三节中段穿着耐克球鞋再次登场。当时，技术代表给深圳马可波罗队方面的解释是：“你们别问了，李宁没有给他定制鞋，没有给他配发装备，这一场就这么让他上去打，你们就不要抗议了”。比赛结束，广东队以一分之差落败于深圳队——相比于戏剧性的比赛过程，此时已没人在意结果。谈到这件事的时候，每个人有每个人的看法；不论是微博上的大V们，还是各家媒体，对于此事件都有着相应的报道和分析。虽然事件随着阿联在往后的比赛中穿上了由CBA最大赞助商——李宁，所提供的篮球鞋后而逐渐降温；但是脱鞋离场这件事，以及被丢在场边的那双李宁篮球鞋却真真实实的被记录在了CBA的历史上。

把话说回来，这双赞助单的李宁篮球鞋真的有那么不堪么？和后来阿联换上的那双耐克篮球鞋又有多少差距？恐怕这些都不是这个事件的重点，表面开始是职业运动员对制定赞助装备的不满，而实则是在CBA这个赛场上耐克与李宁的一场博弈。2012年，李宁公司出资20亿元买下了CBA五年的装备赞助权，要求所有本土球员必须穿着李宁品牌的篮球鞋参加比赛。在往年，球鞋争端往往以贴标和罚款的方式解决，但在李宁装备赞助合同的最后一年，一切都变得严厉起来。篮协表示维护赞助商权益，坚决执行规定。在易建联脱鞋之前，福建队王哲林、新疆队周琦等球员就因“对联赛指定比赛用鞋标识进行覆盖、遮掩的行为”而被篮协通报批评过。而对于俱乐部来说，他们每年通过篮协能从李宁等赞助商手中收获一千多万元的补贴。若以常规赛为例，一家CBA俱乐部每年的花费在六千万元左右，因此，这一千多万元意味着一笔庞大的收入。这种情况下，突然发生的“脱鞋门”事件被迅速放大：赞助商利益、篮协规则、球员权益、球员个人赞助商利益交织在一起。被裹挟其中的易建联，在比赛刚结束时，却依然对事态的严重性一无所知。