科普类 抖音上科普类短视频最受欢迎 硬核类最吸粉

­　　如果你是位资深“抖迷”，你一定在抖音刷到过“网红教授”戴建业、神奇实验室、酷炫实验室等推出的短视频，他们或以幽默诙谐的语言，或以演示实验的方式介绍着各种有趣的文学、科学知识，颇受欢迎。如今，短视频不仅改变了社交、营销、新闻发布的方式，也在改变着知识传播的方式。

­　　1月8日，清华大学新闻与传播学院、中国科学报社与字节跳动联合发布了《知识的普惠——短视频与知识传播研究报告》，探讨了短视频对推动知识普惠的价值与作用，并公布了抖音平台知识短视频的相关数据。

­　　《报告》指出，一方面，短视频让更多人参与到知识的生产中，知识的边界得以拓展。普通人也能参与到知识传播中来，分享自己的生活经验和知识，丰富知识传播的内容。

­　　《报告》显示，抖音上一条题为“现行世界地图有太多假象”的短视频内容，共收获185.4 万个“赞”，播放量累计超过4760万，获得用户普遍好评：“长知识了！万万没想到格陵兰其实没有那么大……”。该视频作者为抖音知名科普达人“地球村讲解员”，自2018年7月通过抖音进行天文地理知识科普以来，半年时间已收获468.2万粉丝，作品累计获赞超过2000万，累计播放量超过5亿。

­　　另一方面，短视频打破了知识在传播和接收中存在的固有壁垒，以社交为纽带进行共享，让知识可以触达更多的人。《报告》显示，短视频从内容与形式两个方面降低了知识接受的门槛，拉近了知识传播者和受众之间的距离，普通群众能够通过短视频，以新奇、有趣的方式接触到高深的专业知识。

­　　抖音数据显示，截至2018年12月8日，抖音上粉丝过万的知识类创作者近1.8万个，累计发布超过300万知识类短视频，累计播放量已超3388亿。

­　　从具体内容上看，目前抖音平台上的知识类短视频主要分为以下六类：科普类、考学类、才艺类、职场类、生活类、母婴育儿类。

­　　《报告》显示，科普类短视频最受欢迎，视频播放和点赞量最高；科普类和考学类知识作者的人均粉丝数最高；生活类和才艺类视频数量最多；母婴育儿类视频分享最多。

­　　中国人民大学新闻学院执行院长胡百精表示，在移动互联网时代，知识生产的容量、传播通路变得日趋多元。以抖音为代表的短视频平台逐步兴起，推动知识的生产环节从精英拓展至大众，在让知识更具人格化、场景化的同时，也让知识的普惠、知识的提升、知识的分享和共创成为可能。