麦当劳纪念币 麦当劳纪念币遭疯抢 “身价”暴涨超过30倍

自从比特币恒空诞生以来，无数后来的“币圈大佬”都试图复制那种奇迹般的暴涨，直到比特币本身的货币价值“减半”。

俗话说“有心栽花，无心插花”。一个与虚拟货币和区块链无关的快餐巨头麦当劳发行的“MacCoin”，在发行后一个小时内迅速增值30多倍！

但说到发币，和普通商家的限量券没有本质区别。与虚拟货币不同的是，“Maccoin”背后有一个实物抵押:一个MacCoin可以在全球50多个国家的麦当劳门店免费兑换一个巨无霸。

在中国的“金拱门”餐厅，一个巨无霸汉堡售价约为21元。然而8月6日纪念币发售后，一枚MacCoin的价格很快被炒到了600元以上，一套(五枚)被炒到了3000元！

万中抢购了麦当劳的纪念币

从8月2日开始，为了庆祝巨无霸汉堡诞生50周年，麦当劳在50多个国家同时发布了620万个MacCoin，中国也在其中。

《国家商报》记者注意到，从8月6日起，国内消费者可以领取MacCoin只要他们去指定的麦当劳餐厅免费唱生日歌；在美国的14000家餐馆里，顾客必须买一个巨无霸才能免费得到一个MacCoin。

麦当劳官网网站使用底部小字表示MacCoin没有现金价值，只能在指定餐厅免费兑换巨无霸汉堡。

一套完整的“Maccoins”由五枚组成，代表了从“68-78”到“08-18”的五个时代。每个时代都有自己的设计主题，分别是嬉皮士运动、电脑普及、复古时尚、互联网黎明、社交媒体时代。

《国家商报》记者注意到，8月6日，许多麦当劳店在门前排队，收到纪念币的消费者络绎不绝。

据媒体报道，这套纪念币刚发行一个小时，在网上已经迅速涨价30多倍。最高出价800元一个。

有的人在麦当劳柜台不停地要价，甚至为了收集一整套5块，就开始全家一起排队；也有“聪明人”选择位置相对偏僻、人群较少的麦当劳门店排队。

8月7日，新浪微博热搜名单上出现了“麦当劳纪念币被抢购”的话题。

8月7日下午，记者搜索发现，淘宝和闲鱼上出现了大量的麦当劳纪念币卖家，很多人为了套在闲鱼上而“求换”。一套5件，价格600到3000元不等。

上海某网店800元一套。截至新闻稿，已有18人付费，月销售额达到32。客服告诉记者，他们是直接跟麦当劳餐厅点菜，不用担心缺货和质量问题。

在一家专门卖硬币的店里，店主甚至说麦当劳的纪念币只送不卖，花了2000多元才送一枚。这意味着，如果有人想收集一套五件，至少需要花费1万元。

巨无霸营销面向年轻一代

《国家商报》记者注意到，虽然麦当劳纪念币在中国的发行量高达100万，但8月6日基本被抢。一些麦当劳员工也向记者证实了这一点。

记者试图联系询问，但麦当劳表示不打算回应此事。

中国食品行业分析师朱告诉记者，麦当劳推出巨无霸纪念币，迎合了新一代人对陌生感的追求。这种做法可以将新一代消费者对麦当劳品牌的粘性和关注度捆绑起来，从营销的角度来看，做的不错。

作为50年来西方快餐发明的标杆，麦当劳真的需要推广以双层馅饼为标志的巨无霸吗？答案可能出乎意料。

根据《华尔街日报》2016年的一份研究报告，18-34岁的美国千禧一代中，只有大约20%的人尝过麦当劳的巨无霸。老牌巨头麦当劳也面临着其他品牌的激烈竞争，正在失去年轻顾客。

在美国，大约70%的麦当劳汉堡是通过免下车餐馆出售的。这就决定了麦当劳一定要提前做好汉堡，并保温。在许多不同竞争品牌的刺激下，美国年轻人更习惯于根据自己的口味做汉堡。这不是麦当劳擅长标准化生产和快速服务的领域。

为此，麦当劳成立了“口味评审团”，帮助他们不断改进和微调巨无霸汉堡的配方。巨无霸在世界范围内的这次大规模纪念币发行，也可以看作是麦当劳瞄准年轻一代的一种营销手段。

《经济学人》杂志定期发布巨无霸价格指数

然而，麦当劳的营销成本很难衡量，因为巨无霸汉堡的全球价格差异很大:

例如，一个巨无霸汉堡在纽约卖5.09美元，在最贵的苏黎世卖6.89美元，在最便宜的莫斯科卖2.23美元。

按现在的汇率，巨无霸在国内的价格相当于3.07美元。

餐饮业热衷于区块链

《国家商报》记者注意到，虽然麦当劳纪念币发行并未真正采用区块链技术，但许多食品行业巨头因其公开透明而格外青睐。

2017年8月，沃尔玛宣布将与雀巢、都乐和联合利华等九家食品公司联手，共同利用IBM提供的HyperledgerFabric区块链技术。沃尔玛宣布将利用这一区块链记录监督墨西哥芒果和鸡肉产品的生产和加工。与此同时，IBM还向沃尔玛提供了另一项区块链技术，以追踪中国猪肉产品的来源。

值得一提的是，另一家餐饮巨头星巴克也与区块链有关联。

今年8月3日，据《商业内幕》(BusinessInsider)报道，纽约证券交易所的母公司洲际交易所(ICE)正与微软和星巴克(Starbucks)合作成立一家新公司Bakkt，该公司将建立一个包括比特币在内的“数字资产生态系统”。该平台将允许公司买卖数字资产。因此，很多新闻媒体一度认为星巴克很快会接受比特币等数字资产购买咖啡或茶。

但对于这种猜测，星巴克立即发布公告澄清，星巴克不接受比特币或任何一种数字现金作为支付手段，客户需要在交易所将数字资产转换成美元后才能在星巴克使用。

2017年8月，汉堡王还与区块链初创公司Waves合作推出了名为“黄包币”的数字现金。

这个项目仅限于俄罗斯。用户在汉堡王消费的每一卢布可以获得一枚“皇家堡币”，每1700枚“皇家堡币”可以兑换一个皇家堡。汉堡王俄罗斯对外交流主管伊万·舍斯托夫曾表示，该项目将把“黄宝变成一个投资渠道”。